أعلنت “كينغز ليغ” في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تعيين السعودي وائل الفايز مديرًا عامًا لأعمالها، بالتزامن مع استعدادها لإطلاق منافسات موسّعة في الرياض، ضمن مشروع يجمع كرة القدم وصنّاع المحتوى والبث المباشر على المنصات الرقمية.
وينتقل الفايز من رابطة الدوري السعودي للمحترفين، حيث شغل منصب الرئيس التنفيذي للشؤون التجارية، ليصبح أول من يتولى منصب المدير العام للكيان الإقليمي، ويتولى الإشراف على الاستراتيجية التجارية والشراكات والعمليات في المنطقة، مستندًا إلى خبرة تتجاوز 20 عامًا في الرياضة والإعلام والترفيه والتكنولوجيا.
وتستعد البطولة لرفع عدد فرقها إلى 10 في المرحلة المقبلة، التي تُقام بين 18 سبتمبر و30 أكتوبر 2026 في “كول أرينا” ببوليفارد الرياض، بمشاركة فرق تمثّل جماهير وأسواقًا كروية في السعودية ومصر والمغرب والأردن والكويت وقطر.
وستنقل مجموعة “إم بي سي” المنافسات عبر قناة “إم بي سي أكشن” ومنصة “شاهد”، إلى جانب إتاحة البث المباشر مجانًا على “كيك” و”يوتيوب” و”تيك توك”، بما يجمع بين التوزيع التلفزيوني والوصول إلى جمهور المنصات الرقمية.
تأسست “كينغز ليغ” عام 2022 بمبادرة من جيرارد بيكيه، لاعب برشلونة والمنتخب الإسباني السابق، وتعمل في تنظيم مسابقات كرة قدم ترفيهية يتكوّن كل فريق فيها من 7 لاعبين، وتتولى شخصيات من صنّاع المحتوى والبث المباشر ونجوم الكرة رئاسة الفرق وقيادتها.
وتقوم فكرتها على مباريات أقصر وقواعد مستوحاة من الألعاب، تسمح بتغييرات مفاجئة في مجريات المنافسة، مع تصميم التجربة لتناسب البث الرقمي وإنتاج المقاطع القصيرة وتداولها، كما يبث رؤساء الفرق المباريات عبر قنواتهم ويتفاعلون مباشرة مع متابعيهم.
أما “كينغز ليغ” في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فهي مشروع مشترك بين الكيان العالمي وشركة “سرج للاستثمار الرياضي”، التابعة لصندوق الاستثمارات العامة السعودي، وقد أُعلنت الشراكة في مايو 2025 لإطلاق النسخة الإقليمية من المنافسة.
ويجعل هذا النموذج صنّاع المحتوى جزءًا من تنظيم المنافسة وتوزيعها، إذ ترتبط الفرق بجماهيرهم، وتصل المباريات إلى المتابعين عبر قنواتهم إلى جانب المنصات الناقلة، فتتداخل المنافسة الرياضية مع صناعة المحتوى والتفاعل المباشر.
وتأتي التوسعة بعد النسخة الافتتاحية من “كينغز كاب” للمنطقة عام 2025، ويقول المنظمون إن يومها الافتتاحي جذب 2.2 مليون مشاهد للبث المباشر، وإن محتوى المنافسة حقق 717 مليون ظهور و16.5 مليون تفاعل على منصات التواصل بين يوليو وديسمبر من العام نفسه، وهي أرقام معلنة عن حجم الوصول والتفاعل، وليست تعدادًا لأشخاص مختلفين.
وقال الفايز إن خطط المرحلة المقبلة تستند إلى ارتباط الجمهور الشاب في المنطقة بكرة القدم وصنّاع المحتوى والألعاب والبث الرقمي، مع السعي إلى تطوير التجربة بناءً على نتائج نسخة 2025.
