معهد رويترز يرصد اتجاهات الصحافة ومؤشرات أداء الإعلام الرقمي في 2026

أصدر معهد رويترز لدراسة الصحافة تقريرًا سنويًا تضمن مجموعة من الإحصائيات والمؤشرات المتعلقة بمستقبل الصحافة، وأداء المنصات الرقمية، وتحوّلات التوزيع، وأولويات المحتوى، إضافة إلى استخدامات الذكاء الاصطناعي داخل غرف الأخبار.

واستند التقرير الذي حمل عنوان: «اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام 2026» إلى مسح شمل 280 من القيادات الرقمية في الإعلام من 51 دولة حول العالم، من محررين ورؤساء تحرير، ومديرين تنفيذيين، ومسؤولي التحوّل الرقمي والابتكار داخل المؤسسات الإعلامية.

وأظهرت البيانات اتجاهًا نحو تعزيز الاستثمار في التحقيقات والتحليل والقصص الإنسانية، مقابل تقليص التركيز على الأخبار العامة والمحتوى الخدمي.

الإحالات من المنصات ومحركات البحث

رصد التقرير تراجعًا كبيرًا في حركة الإحالات القادمة من المنصات الرقمية، ويتوقع الناشرون المشاركون استمرار هذا الاتجاه خلال السنوات المقبلة.

على المستوى العالمي، تُظهر بيانات التقرير تراجعًا واضحًا في الإحالات القادمة من محركات البحث، إذ انخفضت الإحالات من:

• بحث غوغل: %33–
• غوغل ديسكفر: %21–

وبحسب ما ورد في التقرير، توقّع الناشرون انخفاضًا يتجاوز 40% في الزيارات القادمة من محركات البحث خلال السنوات الثلاث المقبلة.

وخلال السنوات الثلاث الماضية، سجّل التقرير تراجعًا في الإحالات من:

• فيسبوك: %43–
• إكس: %46–

في المقابل، سجّل كلٌّ من Facebook وX نموًا محدودًا في الإحالات خلال الفترة بين نوفمبر 2024 ونوفمبر 2025، بنسبة:

• فيسبوك: %9+
• إكس: %15+

ورغم هذا النمو الجزئي، فقد سجّل إجمالي الإحالات انخفاضًا قدره %24– خلال الفترة نفسها.

ويربط التقرير هذا التراجع بتحوّل محركات البحث التقليدية إلى محركات إجابة مدفوعة بالذكاء الاصطناعي، حيث يتم تقديم الخلاصة للمستخدم داخل واجهات المحادثة نفسها، دون الحاجة للانتقال إلى المواقع الإخبارية، ما يثير مخاوف من جفاف الإحالات التي تشكّل ركيزة أساسية لنماذج العمل الحالية والمستقبلية.

أولويات المنصات في عام 2026

يتصدّر يوتيوب قائمة المنصات ذات الأولوية الأعلى، في إشارة إلى مركزية الفيديو طويل وقصير المدى في استراتيجيات التوزيع، حيث بلغ صافي الزيادة في الجهد 74+ نقطة، تليه مباشرة منصات الذكاء الاصطناعي بقيمة 61+، ثم تيك توك بقيمة 56+.

وفي مرتبة تالية، تبرز مجموعة من المنصات بوصفها مصادر بديلة للحضور والوصول:

• إنستغرام:41+
• لينكد إن: 40+
• واتساب: 26+
• غوغل ديسكفر: 19+

أما المنصات الجديدة نسبيًا، فيأتي Substack / Beehiiv بقيمة 8+ نقاط، بما يعكس اهتمامًا محدودًا لكنه متنامٍ في المقابل، تظهر البيانات تراجعًا في أولوية بعض المنصات:

• آبل نيوز: 5–
• بلو سكاي: 11–

ويبلغ تقليص الجهد ذروته لدى:

• فيسبوك: 23–
• غوغل سيرج (الأسلوب القديم): 25–
• إكس: 52–

إعادة ترتيب أولويات المحتوى

في ظل هذا التحوّل، يشير التقرير إلى أن غرف الأخبار تعيد ترتيب أولوياتها التحريرية. ووفق ما ورد في نتائج المسح، يتجه الناشرون إلى زيادة التركيز على:

• التحقيقات والعمل الميداني
• الشرح والتحليل وتقديم السياق
• القصص الإنسانية

في المقابل، يتجهون إلى تقليل الاعتماد على:

• الأخبار العامة
• المحتوى الخدمي أو الدائم (Evergreen)

ويُرجع التقرير هذا التوجّه إلى توقّع واسع بأن تصبح الأخبار العامة والمحتوى الخدمي سهلَي الإنتاج والتلخيص عبر أدوات الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة، ما يقلّل من قيمتهما التنافسية داخل بيئة إعلامية تتغيّر بسرعة.

أولويات المحتوى في عصر AI

على مستوى المحتوى، تُظهر البيانات تحوّلًا واضحًا نحو الأنماط التي يصعب تلخيصها أو استبدالها آليًا وجاءت اهتمامات المشاركين في استطلاعات رويترز على النحو التالي:

• التحقيقات والعمل الميداني: 91+
• التحليل والسياق: 82+
• بناء المجتمع والفعاليات: 76+
• القصص الإنسانية: 72+
• التحقق والتدقيق: 63+
• الرأي والتعليق: 55+
• التغطية المباشرة: 26+

في المقابل، يتراجع التركيز على:

• صحافة الأسئلة والأجوبة: 10–
• المحتوى الدائم “إيفرغرين”: 32–
• الأخبار العامة: 38–
• الصحافة الخدمية: 42–

الصيغ الإعلامية الأكثر أهمية في ظل AI

وعكست نتائج المسح تفضيلًا واضحًا للصيغ غير النصية:

• الفيديو: اعتبره 79% أكثر أهمية
• الصوت: حلّ ثانيًا بنسبة 69%
• النص: رأى 20% فقط أنه يزداد أهمية

الذكاء الاصطناعي داخل غرف الأخبار

في توصيف أثر مبادرات الذكاء الاصطناعي، انقسمت آراء القيادات الإعلامية على النحو التالي:

• واعد: 44%
• محدود الأثر: 42%
• تحويلي: 13%
• مخيّب للآمال: 2%

أما على مستوى الوظائف، فتُظهر البيانات أن:

• لا خفض وظيفي: 67%
• خفض محدود: 16%
• خفض كبير: 1%
• إضافة وظائف جديدة: 9%
• لا يعرفون: 7%

اقتصاد المؤثرين ومخاوف المؤسسات الإعلامية

يرصد التقرير قلقًا متزايدًا داخل المؤسسات الإعلامية من تأثير اقتصاد المؤثرين:

• 70% من المشاركين قالوا إنهم قلقون من أن يسحب المؤثرون وقت الجمهور واهتمامه.
• 76% أفادوا بأن مؤسساتهم تتجه إلى تشجيع الصحفيين على تقديم محتوى أقرب لأساليب صُنّاع المحتوى.

الثقة بمستقبل الصحافة

ولفتت نتائج التقرير إلى استمرار انخفاض الثقة بمستقبل الصحافة بوصفها قطاعًا عامًا، إذ أفاد 38% فقط من المشاركين بأنهم واثقون من آفاق الصحافة في العام المقبل، وهو انخفاض بمقدار 22 نقطة مئوية مقارنة بنتائج استطلاع عام 2022.

وفي المقابل، ارتفعت نسبة من عبّروا عن عدم الثقة من 10% إلى 18% خلال الفترة نفسها، ولفت التقرير رغم ذلك إلى فارق واضح بين الثقة بالصحافة عمومًا والثقة بالمؤسسات الفردية؛ حيث قال 53% من المشاركين إنهم واثقون بمستقبل المؤسسات الإعلامية التي يعملون بها، وهي نسبة قريبة من نتائج العام السابق.

وخلص تقرير معهد رويترز إلى أن المؤسسات الإعلامية تشهد تغيّرًا ملحوظًا في أولويات المنصات والمحتوى والصيغ الإعلامية، في ظل تراجع الإحالات القادمة من محركات البحث والمنصات الاجتماعية، وتزايد الاعتماد على الفيديو ومنصات الذكاء الاصطناعي.