دراسة: الشرق الأوسط وأفريقيا تتصدران وقت استهلاك الوسائط الرقمية

سجلت منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا أعلى وقت لاستهلاك الوسائط الرقمية بين المناطق المشمولة في تقرير “استخبارات الإعلام العالمي 2026″، وفق الملخص الإقليمي الذي نشرته مؤسسة “إي ماركتر“، مستندًا إلى استطلاعات أجرتها شركة أبحاث الجمهور “جي دبليو آي” (GWI) خلال النصف الأول من العام الجاري.

وصدر التقرير في 29 أكتوبر 2026 بالتعاون بين “إي ماركتر” و“ستاركوم” و“جي دبليو آي“، ويغطي عادات استهلاك الإعلام في 49 دولة موزعة على سبع مناطق، من خلال مؤشرات تشمل الوقت المخصص لوسائل الإعلام، واستخدام خدمات الفيديو والصوت، والألعاب الرقمية، وامتلاك الأجهزة.

وتشمل بيانات الشرق الأوسط وأفريقيا خمس دول هي مصر والسعودية والإمارات وجنوب أفريقيا وإسرائيل، وهو نطاق ينبغي أخذه في الاعتبار عند قراءة النتائج الإقليمية، إذ لا يقدم التقرير مسحًا لجميع دول المنطقة أو ترتيبًا خاصًا بالجمهور العربي وحده.

وعلى المستوى العالمي، تجاوز متوسط الوقت الأسبوعي المخصص لكل من شبكات التواصل الاجتماعي والفيديو القصير سبع ساعات، فيما أفاد بيان إطلاق التقرير بأن مشاهدة الفيديو القصير زادت بمقدار 21 دقيقة أسبوعيًا في 2026، مسجلة أسرع نمو بين الصيغ الإعلامية التي تناولها التقرير. 

وأظهرت المقارنات اختلافًا واضحًا بين المناطق، إذ تصدرت أمريكا اللاتينية استهلاك شبكات التواصل والفيديو القصير، بينما تقدمت أمريكا الشمالية في الوقت المخصص لخدمات بث الفيديو والموسيقى، وألعاب الهواتف والحواسيب وأجهزة الألعاب.

وفي المقابل، سجلت أوروبا الغربية أعلى وقت لمشاهدة البث التلفزيوني والاستماع إلى الراديو، فيما جاءت منطقة شرق آسيا وأوقيانوسيا في المرتبة الأخيرة في تسع فئات من أصل 12 فئة لقياس الوقت المخصص لوسائل الإعلام.

وتستند الدراسة إلى استطلاعات لمستخدمي الإنترنت، معظمهم بين 16 و64 عامًا، مع شمول من هم أكبر سنًا في أسواق مختارة، وتُوزن البيانات وفق العمر والنوع الاجتماعي والتعليم لتعكس تركيبة مستخدمي الإنترنت في كل دولة، ولذلك تصف النتائج عادات الجمهور المتصل بالإنترنت، ولا تمثل تلقائيًا جميع السكان.