لولا دا سيلفا يهزم الكنيست على إنستجرام

في الأيام الستة الممتدة من 26 إلى 31 أكتوبر 2026 وجدت غرف الأخبار العربية نفسها أمام حدثين انتخابيين متلاحقين. ففي يوم الأحد 25 أكتوبر حسم الرئيس البرازيلي لويس إيناسيو لولا دا سيلفا جولة الإعادة أمام منافسه اليميني فلافيو بولسونارو وفاز بولاية رابعة، وبعده بيومين، في 27 أكتوبر، توجّه الإسرائيليون إلى صناديق الاقتراع لانتخاب الكنيست السادس والعشرين. ووزّعت خمسة من أبرز حسابات القنوات الإخبارية العربية على إنستجرام — “الجزيرة” و”العربية” و”التلفزيون العربي” و”الحدث” و”سكاي نيوز عربية” — جهدها بين الحدثين على نحو يعكس أولوية تحريرية مفهومة: 793 منشوراً عن انتخابات الكنيست، مقابل 170 منشوراً عن فوز لولا.

غير أن الجمهور قرأ المشهد بطريقة أخرى. فالمنشورات المئة والسبعون عن البرازيل جمعت 640,210 تفاعلات، أي أكثر قليلاً من 633,784 تفاعلاً حصدتها منشورات الكنيست مجتمعة، مع أن الأخيرة تفوقها عدداً بنحو 4.7 أضعاف. وعند قياس المنشور الواحد يتسع الفارق: وسيط تفاعل منشور لولا 575 تفاعلاً، مقابل 219 لمنشور الكنيست، أي أكثر من ضعفين ونصف. بلغة المباريات: تعادلٌ في النتيجة النهائية، لكن لولا سجّل أهدافه بخُمس الفرص. والسؤال الذي يحاول هذا الرصد الإجابة عنه: لماذا تفاعل جمهور هذه الحسابات مع انتخاباتٍ بعيدة أكثر مما تفاعل، منشوراً بمنشور، مع انتخاباتٍ تمسّ منطقته مباشرة؟ وماذا يقول ذلك عن العلاقة بين حجم التغطية وجدواها؟

يستند رصدنا ل 6,497 منشوراً نشرتها الحسابات الخمس بين 26 و31 أكتوبر 2026. وصُنّفت المنشورات بحسب نصوصها: ما يذكر لولا أو بولسونارو أو الانتخابات البرازيلية في خانة، وما يذكر الكنيست أو مرشحيه أو أحزابه أو استطلاعاته في خانة ثانية، ولم يجتمع التصنيفان في منشور واحد. ويُقصد بالتفاعل هنا مجموع الإعجابات والتعليقات، لأنه المقياس الوحيد المتاح للحسابات الخمس معاً، أما بيانات الوصول والمشاركة والحفظ فلا تتوفر إلا لحساب “التلفزيون العربي”. ونعتمد الوسيط لا المتوسط، لأن قلةً من المنشورات تستأثر عادةً بمعظم التفاعل فتشوّه المتوسط.

ليلةٌ واحدة صنعت الفارق

لم يتوزع تفاعل لولا على الأسبوع، بل تركّز في يومه الأول. ففي 26 أكتوبر وحده نُشر 90 منشوراً عن البرازيل جمعت 489,312 تفاعلاً، أي 76% مما حصده الموضوع طوال الأسبوع. وتصدّر القائمةَ منشورُ “التلفزيون العربي” الذي يرصد لحظة تأكّد فوز لولا بـ81,152 تفاعلاً، وهو المنشور الأعلى تفاعلاً للحساب في الأسبوع كله، ثم منشور “الجزيرة” عن حضور العلم الفلسطيني في احتفالات الفوز بـ60,653 تفاعلاً. وتستأثر أعلى خمسة منشورات بـ43% من تفاعل الموضوع، مقابل 17% فقط في حالة الكنيست — وهذه ملاحظة سنعود إليها عند تفسير الفارق.

أما الكنيست فكانت قصةً ممتدة: 286 منشوراً يوم الاقتراع و272 في اليوم التالي، بين نتائج عيّنات وأرقام فرز ونسب تصويت وحسابات ائتلافية. ولم يتجاوز أعلى منشوراتها 29,905 تفاعلات، وهو مقطع لـ”الجزيرة” يحتج فيه النائب أحمد الطيبي على تعطيل عملية التصويت. ولمقارنة أكثر إنصافاً بين حسابات متفاوتة الحجم، قسنا كل منشور بوسيط حسابه: تجاوز 65% من منشورات لولا وسيطَ حساباتها، في حين لم يتجاوزه سوى 45% من منشورات الكنيست.

قصةٌ مكتملة في مواجهة قصةٍ مفتوحة

لا تملك البيانات أن تقول لماذا يتفاعل الناس، لكنها تقدّم قرائن. فلولا قدّم قصةً مكتملة الأركان في لحظة واحدة: بطلٌ يعرفه الجمهور، وخصمٌ واضح، ونهايةٌ محسومة، ومشهدُ احتفالٍ يصلح للفيديو العمودي. أما الكنيست فقصةٌ لم تكن حسمت بعد: نتائج أولية تتبدل كل ساعة، وكتلٌ تتفاوض، وأسماء لا يعرفها جزءٌ من الجمهور العربي. وتشير القرائن المتاحة إلى أن جمهور إنستجرام يكافئ اللحظة العاطفية الواضحة أكثر مما يكافئ المتابعة التراكمية، وهو ما يفسر تركّز تفاعل لولا في خمسة منشورات وليلة واحدة.

عبارة “لولا يهزم الكنيست” دقيقةٌ إذا قيست الحسابات الخمس مجتمعة، لكنها تخفي تبايناً حاداً بينها. فعلى حساب “الجزيرة” بلغ وسيط منشور لولا 4,212 تفاعلاً مقابل 1,026 لمنشور الكنيست، أي نحو أربعة أضعاف، وعلى “التلفزيون العربي” 611 مقابل 176، أي ثلاثة أضعاف ونصف. أما على “العربية” فتقارب الموضوعان (154 مقابل 138)، وعلى “الحدث” انقلبت النتيجة لمصلحة الكنيست (81 مقابل 124)، في حين لم تنشر “سكاي نيوز عربية” عن لولا سوى 3 منشورات لا تكفي للمقارنة.

ويوازي هذا التباينَ فارقٌ في حجم التغطية نفسها: خصّصت “الجزيرة” 52 منشوراً عن لولا و”التلفزيون العربي” 59، مقابل 34 لـ”العربية” و22 لـ”الحدث”. وجاءت أعلى منشورات الحسابين الأولين تفاعلاً مشاهدَ احتفالٍ في الشوارع، رافقها في بعضها تأطير الفوز انتصاراً على اليمين المتطرف. ولا تسمح البيانات بالفصل بين تفسيرين ممكنين: أن يكون جمهور كل حساب مختلفاً في ميوله، أو أن تكون طريقة التأطير هي التي صنعت الفارق. والأرجح أن الأمرين متشابكان.

الوصول متساو لكن الاستجابة غير متساوية

يتيح حساب “التلفزيون العربي” وحده اختباراً أدق، لأن بياناته تشمل الوصول، أي عدد الحسابات التي رأت المنشور. والنتيجة لافتة: وسيط وصول منشور لولا 13,870 حساباً، ووسيط وصول منشور الكنيست 13,896 حساباً، أي أن الخوارزمية وزّعت القصتين بالقدر نفسه تقريباً. الفارق جاء من الجمهور: وسيط المشاركات 32.5 لمنشور لولا مقابل 13 لمنشور الكنيست، ومنشورات لولا التسعة والخمسون جمعت 17,811 مشاركة و10,072 حفظاً، أي أكثر مما جمعته منشورات الكنيست المئة والإحدى والثمانون مجتمعة (15,514 مشاركة و4,666 حفظاً). المسألة إذن ليست أن الناس لم يروا الكنيست، بل أنهم رأوه ولم يجدوا ما يدفعهم إلى نقله.

وهذا لا يعني أن تغطية الكنيست كانت خطأً تحريرياً ولا أن التفاعل معيارٌ للأهمية. فانتخابات إسرائيل تمسّ المنطقة على نحو لا تمسّه انتخابات البرازيل، ومن واجب غرف الأخبار متابعتها ولو لم تجلب الإعجابات. كما أن الحصيلة الإجمالية متعادلة، فالهزيمة هنا هزيمةٌ على مستوى المنشور الواحد لا على مستوى الحدث. ويقتصر الرصد على إنستجرام وعلى أسبوع واحد، ويقيس التفاعل بالإعجابات والتعليقات دون المشاركات لأربعة من الحسابات الخمس، ويبدأ من منتصف ليل 26 أكتوبر بتوقيت الدوحة، فقد لا يشمل كل ما نُشر عن لولا ليلة إعلان النتيجة.

غير أن الدرس الذي تحمله الأرقام يتعلق بالشكل لا بالأولوية: حين تفتت القصة الكبيرة إلى مئات التحديثات المتلاحقة، يتوزع انتباه الجمهور عليها حتى يتبدد، وحين تُقدَّم القصة في لحظة مكتملة، يجتمع حولها. وقد يكون السؤال الأجدى أمام المحررين ليس كم منشوراً ننشر عن الكنيست، بل أيّ منشورٍ عنه يستحق أن يُشارَك.